Como celebridades moldam desejos e escolhas de beleza

No Brasil, em que o mercado de beleza ocupa posição de destaque mundial, as celebridades ditam mais do que tendências, elas também moldam comportamentos e influenciam diretamente as escolhas de maquiagem do público. Um exemplo disso é o crescente interesse pelo iluminador Dior.

O produto mencionado com frequência por influenciadoras é visto como item essencial para criar peles luminosas, naturais e sofisticadas, e está associado a um visual elegante e discreto, evidenciando o impacto direto que figuras públicas exercem sobre a decisão de compra de cosméticos. 

O simples ato de exibir uma rotina de beleza com este tipo de produto transforma itens premium em objetos de desejo.

Apesar de o fenômeno não ser novo, a tendência ganhou mais força com o avanço das redes sociais e da cultura de influência. De acordo com a pesquisa Marcas de Celebridade, realizada pela consultoria Circana (junção da IRI e da NPD), houve um crescimento de 60% no número de produtos de beleza assinados ou lançados por celebridades entre 2020 e 2022.

Este dado reforça como a imagem pessoal de artistas e criadores de conteúdo se tornou um pilar estratégico para a indústria da beleza.

Como as celebridades impactam as escolhas de maquiagem

O avanço das plataformas de vídeo e o formato “get ready with me” (em português, “arrume-se comigo”) ajudaram a popularizar as rotinas de beleza de celebridades e influenciadores. Mostrar o momento da aplicação do iluminador, por exemplo, aproxima o consumidor do universo do luxo, tornando-o mais acessível ao imaginário coletivo.

Essa relação entre consumo e conteúdo é estratégica para o mercado, que vê nas celebridades canais diretos de engajamento. Ao compartilhar detalhes da maquiagem, elas transformam produtos em tendências e estabelecem novos padrões de consumo.

Entre os principais impactos dessa influência, estão:

Normalização de visuais minimalistas: a maquiagem “clean girl”, com foco em pele natural e iluminada, popularizou o uso de iluminadores, balms labiais e bases leves.

Credibilidade e inspiração: produtos usados por artistas conhecidos geram mais confiança e curiosidade no público consumidor.

Influência aspiracional: o desejo de replicar o visual de celebridades impulsiona o consumo dos mesmos cosméticos.

Popularização de marcas autorais: nomes como Bruna Tavares e Boca Rosa criaram linhas próprias que traduzem suas estéticas pessoais e ampliam o acesso a produtos com “assinatura” de imagem.

A era das “instabrands”

Com o fortalecimento das chamadas instabrands – marcas nascidas e promovidas no Instagram –, as celebridades passaram a explorar mais do que apenas sua imagem pública. Elas vendem narrativas de autenticidade, autoestima e transformação, conectando-se emocionalmente com seu público.

Esta conexão fortalece a fidelidade dos consumidores e amplia a percepção de valor de itens específicos, como o iluminador, que se tornou um ícone aspiracional por ser exibido em tutoriais e bastidores, sendo mencionado como peça-chave para conquistar uma maquiagem leve e refinada.

O mesmo efeito é observado em produtos como blushes em creme, bases com acabamento glow e multifuncionais, todos escolhidos com base em discursos visuais de celebridades, que aparentam brilho saudável, pele real e leveza estética.

Celebridades nacionais como referência estética

Marcas criadas por influenciadoras digitais brasileiras têm se consolidado nos últimos anos como referências no setor de beleza. Bruna Tavares, Boca Rosa Beauty, Mari Maria Makeup e Sallve são alguns exemplos de nomes que lideram vendas e tendências no país.

Segundo Ana Seccato, diretora da NPD no Brasil, em entrevista ao site Fashion Network, “as redes sociais impulsionaram as vendas, por meio da influência de pessoas admiradas não só pelos hábitos de beleza, mas também por seus posicionamentos”.

Este vínculo com o público, além da estética, é também emocional, uma vez que as consumidoras não apenas compram os produtos, mas se sentem representadas pelas histórias e vivências de quem os divulga. Isso fortalece o sentimento de pertencimento e impulsiona a performance comercial das marcas.

A escolha de um batom, sombra ou iluminador da Dior passa a carregar significados de identidade, inspiração e representação. Ao ver uma atriz ou influenciadora usando determinado item, o público reconhece um estilo de vida, uma forma de se expressar e até valores com os quais deseja se alinhar.

Comportamentos de beleza deixaram de ser apenas sobre estética para se tornarem formas de linguagem. A maquiagem, impulsionada pelas celebridades, atua como um espelho de transformações sociais, geracionais e até políticas.

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