Após Júnior Lima e Daniella Cicarelli estrelarem a nova campanha da Nextel revelando os rótulos impostos pela sociedade a eles, chegou a vez de Bruno Gagliasso. De acordo com a colunista Mônica Bergamo, do "Folha de São Paulo" O ator será o próximo rosto da campanha e irá falar sobre adoção, assunto no qual ele e a esposa, Giovanna Ewbank, foram bastante criticados por ter adotado a pequena Titi de 3 anos, uma criança africana, e não brasileira.
Na propaganda, a colunista afirma que o ator irá falar as frases que ouviu durante o processo de adoção. "Se queria tanto um filho, deveria ter feito o dele" e "Com tanta criança precisando aqui, pra que adotar uma lá na África?", reproduz a colunista. E no final o artista fala que "rótulos não definem o que é ser pai", finaliza Mônica.