Perfumes e memórias: como o olfato transforma presentes em lembranças afetivas

Os perfumes na Black Friday e demais itens olfativos se tornaram mais do que uma
oportunidade de aproveitar os bons preços, eles também oferecem a chance de escolher
presentes que carregam significados, trazem lembranças e criam memórias especiais, tanto para quem presenteia quanto para quem recebe.

O olfato é o sentido que está mais ligado ao cérebro, e isso faz com que os cheiros
marcantes da vida fiquem registrados por muitos anos na memória. É justamente por essa
razão que, ao sentir um cheiro específico, há aquele sentimento de nostalgia e resgate da
memória.

O poder do olfato nas memórias afetivas

Ao se tratar das emoções, essa ligação direta entre olfato e cérebro faz com que muitos
sentimentos sejam despertados ao sentir diferentes aromas. E, para tudo isso, existe uma
explicação científica.

Assim que os receptores da cavidade nasal sentem um cheiro, as informações são
processadas pelo bulbo olfativo e logo depois já são encaminhadas para diversas regiões
do cérebro, responsáveis pelo processamento dos cheiros e pela ligação com as memórias.

● Sistema límbico: inclui a amígdala e o hipocampo, tornando-se responsáveis pela
interpretação emocional dos aromas e pelo armazenamento e pelos resgates de
memórias ligadas aos odores.
● Córtex orbitofrontal: interpreta as sensações de nojo, prazer e recompensa
relacionadas àquele cheiro.
● Córtex pré-frontal: torna-se responsável pela tomada de decisão após sentir
determinado aroma, baseando-se principalmente nas experiências anteriores em
que aquele cheiro foi sentido.
● Córtex cingulado anterior: responsável por fazer a junção entre o sistema límbico e o
córtex pré-frontal, atuando como uma ponte para criar uma experiência emocional
completa e detectando recompensas assim que os cheiros são sentidos.

Essa ligação com o cérebro explica também por que atualmente os cosméticos com aromas de comida estão em crescimento no mercado. Chamada de gourmand, essa tendência de evocar o cheiro de comida permite que, assim que o produto é usado, a pessoa tenha a sensação de aconchego, assim como são os momentos agradáveis ligados às refeições.

É o que explica a professora da Faculdade de Ciências Farmacêuticas de Ribeirão Preto,
da USP, Patrícia Maria Berardo Gonçalves Maia Campos, em entrevista ao Jornal da USP:
“esses aromas criam uma atmosfera aconchegante e calorosa, muitas vezes despertando
memórias de momentos agradáveis ligados à comida. Assim, são composições que criam
uma espécie de formigueiro nas papilas gustativas, que ficam ao lado das narinas,
confirmando que o sabor é, de fato, uma combinação entre o paladar e o olfato”.

Outro ponto importante é que o cérebro humano é capaz de se adaptar a diferentes cheiros, sensações, lugares e experiências. Isso explica por que, muitas vezes, um cheiro que antes era desagradável pode se tornar mais familiar ou agradável quando sentido em diferentes contextos.

Por isso, seja o cheiro de uma comida feita pela mãe na infância, uma flor específica que
estava plantada no jardim da avó ou o perfume de uma pessoa querida, ao longo da vida,
os cheiros se tornam memórias afetivas e criam identidade para quem usa, e é justamente
por isso que o gosto pelos aromas é algo tão pessoal, único e importante.

Escolhendo aromas marcantes e cheios de significado

Essa sensação que os cheiros proporcionam ao cérebro torna o ato de presentear com
itens aromáticos um gesto que reflete atenção e sensibilidade. Fragrâncias podem dizer
tanto sobre quem oferece quanto sobre quem recebe, e uma ação assim, com certeza, não
passa despercebida.

Ao escolher um presente que segue essa proposta, o cheiro se torna parte de uma
lembrança, ou seja, sempre que a pessoa sentir as notas olfativas que compõem aquele
mimo, a memória irá relembrar aquela data especial.

É justamente por isso que muitos aproveitam para antecipar os presentes de fim de ano,
incluindo a busca por perfumes na Black Friday. Afinal, escolher os itens nessa data é
uma oportunidade de unir sofisticação, boas lembranças e preços acessíveis.
Mas vale destacar que, para não errar na escolha, é preciso ter atenção ao gosto pessoal
de quem irá receber. Uma boa estratégia é observar o perfume que a pessoa já usa ou o
tipo de ambiente que prefere, evitando sair muito da zona de conforto.

Além disso, é possível aproveitar os perfumes na promoção para criar kits personalizados e incluir fragrâncias, itens de casa e banho, proporcionando uma experiência ainda mais
completa.

Mais do que seguir tendências, o essencial é escolher o aroma que mais agrada. Seja um
perfume, uma vela aromática ou um kit de banho com cosméticos que remetem ao aroma
de comida, qualquer item olfativo escolhido com cuidado se transforma em lembrança e
passa a fazer parte da rotina de quem o recebe.

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