Campanha da Benetton: 'polêmica sedutiva' ou desrespeito?

A Benetton é uma empresa transnacional italiana de moda, que chamou atenção com suas campanhas publicitárias polêmicas, durante os anos 90 em parceria com o fotógrafo Oliviero Toscani. As campanhas vão da luta contra o preconceito racial até a tentativa de quebrar convencções sociais, como uma imagem de uma irmã de caridade sedutora, que se apresenta vestida num hábito branco beijando um jovem padre de batina preta.

O fato é que, com essa linha “polêmica sedutiva” a empresa nunca conseguiu agradar a todos, sempre gerando polêmica, tendo até mesmo, propagandas proibidas de serem veiculadas em alguns países. Esse mês, a Benetton lançou mais uma polêmica, ao exibir outdoors com fotomensagens de líderes mundiais se beijando. Batizada de "Unhate" (não ódio), a campanha é uma forma de protestar contra a cultura do ódio.

Entre os líderes retratados estão o presidente americano, Barack Obama, que aparece beijando o líder chinês, Hu Jintao e também, o presidente da Venezuela, Hugo Chávez. Já o papa Bento 16 dá um beijo em Ahmed Mohamed el Tayeb, imã da mesquita de Al Azhar no Cairo. O porta-voz da Benetton disse que o sentido da campanha era exclusivamente combater a cultura do ódio sob todas as formas, o que não foi “engolido” pelas pessoas. Ontem (16), eles decidiram suspender a campanha publicitária

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O Vaticano reagiu à campanha considerando a publicidade "uma falta de respeito grave ao papa". E, nesta quinta-feira (17), anunciou que irá buscar ações legais contra a empresa. Não querendo ser conservador, mas já sendo, não aprovo esse campanha publicitária. A empresa poderia buscar outras formas de pregar o amor. As imagens constrangem e, realmente chocam. Colocar figuras públicas e até santas, como o papa, beijando outro homem, fere os princípios básicos da religião que ele representa, mostrando claramente o desrespeito da marca com os valores morais que ainda fazem parte da nossa sociedade. Fica claro que, depois de um tempo "quieta" a empresa voltou à  antiga forma, numa demonstração clara que quer chocar, independente das consequeências que essas fotomontagens podem trazer.